La sostenibilità è diventata un criterio sempre più importante per le aziende. Ormai non influisce solo sui processi interni, ma anche sulla selezione dei fornitori, sull’organizzazione degli eventi, sulle attività di comunicazione e, naturalmente, sui regali aziendali destinati a dipendenti, clienti e collaboratori.
Tuttavia, scegliere un articolo promozionale responsabile non è sempre semplice. Due prodotti possono presentarsi come ecologici e, ciò nonostante, mostrare differenze significative per quanto riguarda materiali, certificazioni, imballaggio, luogo di fabbricazione o condizioni della catena di fornitura.
Per facilitare questo confronto, in Gift Campaign abbiamo sviluppato il nostro Indice di Sostenibilità, una metodologia che analizza gli attributi ambientali e sociali dei prodotti e li trasforma in un punteggio chiaro e comprensibile. L’obiettivo è aiutare le aziende a prendere decisioni d’acquisto più informate, trasparenti e allineate con i propri impegni di responsabilità sociale d’impresa.
· Perchè abbiamo creato un nostro indice?
Nel mercato dei gadget pubblicitari esiste un’offerta crescente di articoli realizzati con materiali riciclati, naturali, riutilizzati o certificati. Questa evoluzione è positiva, ma ha anche portato a una proliferazione di termini come “eco”, “verde” o “sostenibile” che non sempre consentono di conoscere il reale impatto di un prodotto.
Ad esempio, sapere che una borraccia contiene acciaio inossidabile o che una borsa include cotone riciclato è un’informazione rilevante, ma non spiega da sola tutto ciò che c’è dietro l’articolo. È utile anche conoscere quale percentuale del materiale è riciclata, se esiste una certificazione indipendente, come viene presentato il prodotto, dove è stato fabbricato o se il fornitore dispone di audit sociali.
Il nostro Indice di Sostenibilità nasce proprio per raccogliere tutte queste informazioni, riordinarle e presentarle in modo semplice.
Con questo strumento vogliamo:
- Facilitare il confronto tra i diversi prodotti del catalogo.
- Dare maggiore visibilità alle certificazioni e alle evidenze documentate.
- Ridurre il rischio di utilizzare affermazioni ambientali poco precise.
- Aiutare le aziende ad applicare criteri sostenibili nei loro acquisti.
- Promuovere una maggiore trasparenza all’interno della catena di fornitura.
Non si tratta semplicemente di identificare prodotti che contengono un materiale considerato ecologico. L’indice analizza l’articolo da una prospettiva più ampia, tenendo conto sia dei suoi attributi ambientali, sia delle informazioni sociali e aziendali disponibili sulla sua produzione e sui suoi fornitori.
· Un punteggio basato su sei dimensioni
Ogni prodotto valutato può raggiungere un punteggio massimo di 100 punti. Il voto si ottiene attraverso l’analisi di sei dimensioni, ciascuna con un peso differente all’interno della metodologia.
1. Materiale: fino a 40 punti
Il materiale è la sezione con il peso maggiore, poiché condiziona buona parte dell’impatto e delle possibilità di riutilizzo o riciclaggio del prodotto.
Vengono valorizzati specialmente i materiali riutilizzati, riciclati e rinnovabili, così come quelli che presentano un’elevata capacità di riciclo. Si tiene conto anche se il materiale con attributi sostenibili rappresenta il componente principale dell’articolo o se è presente solo in una parte secondaria.
Tra gli esempi analizzati rientrano il poliestere riciclato, l’alluminio riciclato, il cotone riciclato, il bambù, il sughero, il legno, il vetro, l’acciaio inossidabile o i tessuti provenienti da scarti di produzione.
2. Certificazioni: fino a 20 punti
Le certificazioni permettono di confermare determinate caratteristiche mediante verifiche e controlli effettuati da enti indipendenti.
L’indice prende in considerazione standard relativi al contenuto riciclato, alla tracciabilità, alla gestione forestale, ai tessuti biologici o alle condizioni sociali. Tra questi figurano GRS, RCS, FSC, PEFC, GOTS, Fairtrade, OCS e OEKO- TEX, tra gli altri.
Non tutte le certificazioni hanno la stessa portata. Alcune verificano l’origine di una materia prima, altre controllano la catena di custodia e alcune combinano criteri ambientali e sociali. Per questo motivo, il loro punteggio dipende dal livello di verifica e dall’ambito coperto.
3. Fornitore ESG: fino a 15 punti
La sostenibilità di un prodotto non dipende unicamente dalla sua composizione. È importante anche il modo in cui lavora l’azienda che lo produce o lo fornisce.
In questa sezione si valutano le analisi esterne di sostenibilità aziendale, i sistemi di gestione ambientale e gli audit sociali legati alle condizioni di lavoro e ai diritti dei lavoratori.
L’indice tiene conto di attestazioni come EcoVadis, B Corp, SA8000, amfori BSCI o SMETA. Quando un fornitore dispone di più valutazioni, si considera quella che fornisce l’informazione più rilevante o il punteggio più alto all’interno della metodologia.
4. Imballaggio: fino a 10 punti
L’imballaggio può generare una quantità significativa di rifiuti, specialmente negli ordini di grandi quantitativi.
Per questo motivo, viene premiato il fatto che i prodotti vengano consegnati senza confezione singola, che utilizzino carta o cartone riciclabile, che incorporino materiali compostabili o biodegradabili o che vengano raggruppati più pezzi all’interno dello stesso imballaggio.
I formati che riducono l’uso della plastica e la quantità di materiale per singola unità ottengono un punteggio superiore.
5. Origine: fino a 10 punti
Anche il luogo di fabbricazione fa parte della valutazione.
La metodologia combina la vicinanza rispetto al mercato di destinazione con il contesto normativo e sociale del Paese produttore. La produzione europea o a chilometro ridotto può diminuire le distanze logistiche e facilitare un maggior controllo della catena di fornitura.
La mancanza di informazioni sul Paese di fabbricazione si riflette negativamente sul punteggio, poiché la trasparenza costituisce uno dei principi fondamentali dell’indice.
6. Dati avanzati: fino a 5 punti
Infine, vengono assegnati punti aggiuntivi in presenza di evidenze verificabili che consentano di conoscere meglio l’impatto o la tracciabilità del prodotto.
In questa sezione possono essere inclusi dati sull’impronta di carbonio, audit sociali riconosciuti o sistemi di tracciabilità come AWARE o Waste2Wear.
· L’importanza di lavorare con informazioni verificabili
Una delle caratteristiche principali dell’Indice di Sostenibilità è che non si basa semplicemente su descrizioni commerciali.
Per calcolare il punteggio vengono utilizzate schede tecniche, dati sulla composizione, informazioni sull’imballaggio, Paese di fabbricazione, certificazioni, audit e documentazione fornita dai produttori. Quando disponibili, si prendono in considerazione anche i dati relativi all’impronta di carbonio, alla tracciabilità o a iniziative sociali verificabili.
Questo significa che l’assenza di informazioni può ridurre il voto di un prodotto. Ciò non implica necessariamente che l’articolo abbia un impatto negativo, ma semplicemente che non vi sono evidenze sufficienti per attribuirgli determinati punti.
Questo criterio è fondamentale perché incentiva una maggiore trasparenza. Più informazioni verificate fornisce un produttore o fornitore, più completa potrà essere la valutazione.
· Che cosa significa il punteggio?
L’Indice di Sostenibilità permette di confrontare tra loro i prodotti all’interno del catalogo di Gift Campaign. Un punteggio elevato indica che l’articolo soddisfa un maggior numero di requisiti sostenibili e che questi risultano documentati in modo più approfondito.
Tuttavia, la valutazione non deve essere interpretata come una misurazione assoluta dell’impronta ambientale complessiva del prodotto. L’indice non sostituisce una Valutazione del Ciclo di Vita (LCA) completa, che richiederebbe l’analisi dettagliata di aspetti quali il consumo di energia, acqua, le emissioni, il trasporto, l’uso e la gestione del fine vita di ogni singola unità.
Il punteggio va inteso come uno strumento di confronto e di supporto decisionale. La sua finalità è mostrare, in modo chiaro ed omogeneo, quali informazioni sulla sostenibilità sono disponibili per ciascun prodotto.
Inoltre, i punteggi possono essere aggiornati quando riceviamo nuove certificazioni, modifiche nell’imballaggio, dati sulla fabbricazione, nuove valutazioni dei fornitori o informazioni aggiuntive su tracciabilità ed impronta di carbonio.
· Un indice da consultare durante l’acquisto
Il punteggio e il relativo dettaglio vengono integrati nelle schede prodotto di Gift Campaign, in modo che le aziende possano consultare i dati direttamente mentre mettono a confronto le diverse opzioni.
In questo modo, un’organizzazione può valutare il risultato globale oppure dare priorità a una dimensione specifica in base ai propri obiettivi.
Ad esempio:
- Un’azienda focalizzata sull’economia circolare potrà attribuire maggiore importanza alla sezione relativa ai materiali.
- Un’organizzazione che desidera ridurre l’impatto logistico potrà dare la precedenza agli articoli fabbricati in Europa o in regioni vicine.
- Una società con specifici requisiti di responsabilità sociale potrà prestare particolare attenzione alle certificazioni e alle valutazioni ESG del fornitore.
- Una campagna orientata alla riduzione dei rifiuti potrà premiare soprattutto i prodotti privi di imballaggio singolo.
In questo modo, la sostenibilità smette di essere un’etichetta generica e diventa un criterio pratico da integrare direttamente nel processo di acquisto.
· Il nostro impegno va oltre il catalogo
La creazione di questo indice si inserisce in un impegno più ampio di Gift Campaign a favore della sostenibilità, dell’etica aziendale e del miglioramento continuo.
L’azienda dispone di un Bilancio di Sostenibilità, in cui raccoglie le proprie azioni e il loro allineamento con gli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile. Allo stesso modo, la sua gestione responsabile è stata riconosciuta con la medaglia Silver di EcoVadis, una valutazione che analizza ambiti quali l’ambiente, i diritti umani e dei lavoratori, l’etica e gli acquisti sostenibili.
A sua volta, Gift Campaign si è dotata di un Codice Etico, che definisce i principi fondamentali a cui deve orientarsi l’operato dell’azienda e dei suoi collaboratori. Tra questi rientrano l’integrità, le pari opportunità, il rispetto delle persone, la trasparenza e un rapporto responsabile nei confronti di clienti, collaboratori e fornitori.
A queste iniziative si affiancano l’aggiornamento del catalogo con prodotti a minor impatto, la collaborazione con i fornitori per migliorare la qualità delle informazioni disponibili e diverse misure interne legate al riciclaggio, alla mobilità sostenibile e alla riduzione degli sprechi.
· Un nuovo modo di scegliere i gadget promozionali
Siamo ben consapevoli che non esiste un prodotto ad impatto zero. Per questo motivo, il nostro obiettivo non è quello di banalizzare la sostenibilità attraverso un’etichetta, né di presentare come perfetta un’alternativa che non lo è.
Desideriamo offrire informazioni trasparenti e comprensibili, mostrare i dati e le verifiche disponibili per consentire a ogni azienda di scegliere in base alle proprie priorità. Se la tua azienda desidera iniziare ad applicare questi criteri nelle sue prossime campagne, un ottimo punto di partenza è consultare la nostra selezione di merchandising ecologico, dove troverai prodotti riutilizzabili, riciclati o realizzati con materiali a basso impatto. Inoltre, questo nuovo sistema di misurazione ti aiuterà a valutare ogni articolo con maggiore contesto, permettendoti di individuare l’opzione che meglio si adatta ai tuoi obiettivi.
In conclusione, l’Indice di Sostenibilità di Gift Campaign rappresenta un nuovo passo avanti verso un settore promozionale più trasparente. Uno strumento pensato per trasformare dati tecnici, certificazioni e criteri sociali in informazioni utili per chi desidera che i propri regali aziendali rappresentino davvero i valori della propria impresa.