La sostenibilità sta guadagnando terreno a passi da gigante, fino al punto di diventare un fattore decisivo per i consumatori nella scelta di un prodotto o di un marchio.
Secondo uno studio di Amazon, nove italiani su dieci acquistano articoli di seconda mano, segno di una crescente attenzione verso forme di consumo più sostenibili.
Eppure, questa crescente sensibilità non sempre si traduce in una reale chiarezza su cosa significhi “sostenibile” e su come riconoscerlo. Qui risiede il dilemma: cosa rende davvero sostenibile un prodotto? Abbiamo accettato che il cartone sia “buono” e la plastica sia “cattiva”, ma la realtà è che la vera sostenibilità va ben oltre.
Nel corso di questo articolo analizzeremo il caso di BIC, un punto di riferimento nel suo settore in materia di ecologia, e vedremo perché una penna di plastica può risultare molto più responsabile di una realizzata con materiali naturali.
· Fattore 1: Il ciclo di vita
Per catalogare un prodotto come sostenibile, è necessario avere una visione a 360° e analizzare il suo ciclo di vita dall’inizio alla fine. Questo include tutto: da dove viene estratta la materia prima fino a quanti chilometri percorre il prodotto prima del riciclo.
Durante la fase di produzione, BIC cerca sempre l’efficienza dei materiali, privilegiando design che utilizzano solo lo stretto necessario. Non si tratta di eliminare la plastica, ma di ottimizzarla attraverso l’eco-design per ridurre il peso degli articoli. Grazie a questo approccio di reingegnerizzazione dei prodotti e degli imballaggi, sono riusciti a risparmiare 870 tonnellate di materie prime in un solo anno.
Inoltre, il regalo più ecologico è quello che non si butta. Non serve a nulla una penna che smette di scrivere dopo pochi giorni e deve essere continuamente sostituita. La vera sostenibilità è l’efficienza. Per questo è importante dare priorità alla qualità dei prodotti, come nel caso della Penna BIC Cristal, progettata per scrivere fino a 3 km.
· Fattore 2: Prossimità
BIC integra la consapevolezza ambientale in tutta la sua catena del valore, comprendendo che uno dei maggiori nemici del pianeta è il trasporto transoceanico. Per questo motivo, dà priorità ai suoi impianti di produzione regionali in Europa, situati in luoghi come Tarragona (Spagna) e Samer (Francia).
Questa strategia di produzione basata su “hub” regionali avvicina il prodotto ai mercati locali. Infatti, grazie all’ottimizzazione logistica e alla drastica riduzione dell’uso del trasporto aereo, sono riusciti a diminuire del 6% le emissioni legate ai trasporti rispetto all’anno precedente.
· Fattore 3: Certificazioni e trasparenza
In molte occasioni le aziende ricorrono al greenwashing, una strategia di marketing per sembrare eco-responsabili quando in realtà non lo sono. Per dimostrare che BIC è un marchio impegnato, il suo lavoro si basa su certificazioni esterne:
- Attraverso certificazioni di prodotto, l’azienda dispone del marchio NF Environment su 17 referenze del suo catalogo.
- Un’azienda sostenibile deve auditare i propri fornitori. Attualmente, il 95% dei fornitori strategici di BIC è valutato da EcoVadis, ottenendo un punteggio medio di 60/100, molto al di sopra della media del settore.
· Fattore 4: Dal monouso al circolare
La transizione verso un’economia circolare è il passo definitivo per trasformare gli oggetti quotidiani in soluzioni a basso impatto. Questo modello non si concentra solo sul riciclo finale, ma anche su come l’innovazione dei materiali e l’uso di energie pulite durante la produzione possano chiudere il cerchio del consumo responsabile.
BIC ha ricevuto una valutazione B dal Carbon Disclosure Project (CDP), un’autorità mondiale sulle emissioni di carbonio, che evidenzia il suo impegno nella riduzione dell’impatto climatico e nel sostegno all’economia circolare.
- Un prodotto è più sostenibile se la sua fabbrica utilizza fonti rinnovabili. Attualmente BIC opera già con il 92% di elettricità rinnovabile a livello globale.
- È già possibile trovare penne con inchiostri contenenti fino al 93% di ingredienti naturali e evidenziatori con l’81% nel catalogo BIC.
- Promuovono il riutilizzo con prodotti come il nuovo accendino BIC® EZ Load, che essendo ricaricabile può generare fino a 15.000 fiamme, un passo chiave verso il rifiuto zero.
- Utilizzano materiali con “un passato”. Non tutta la plastica è uguale. In centri come lo stabilimento di Samer (Francia), il 43% della plastica utilizzata è già riciclata.
Il caso di BIC dimostra che, quando una penna di plastica nasce da una produzione locale, è progettata per durare anni ed è realizzata con energia rinnovabile, diventa un’opzione molto più responsabile e coerente rispetto a qualsiasi alternativa in materiali “naturali” con bassa durabilità o provenienza incerta.
Per questo, se cerchi un’opzione di qualità e affidabilità per il tuo marchio, ti invitiamo a scoprire la nostra gamma di penne BIC personalizzate per aziende.