Immagina che il tuo logo appaia ogni volta che qualcuno sorseggia il caffè nella sua tazzina preferita, prende appunti con una penna personalizzata o beve da una borraccia realizzata con materiali riciclati. Questo è esattamente ciò che ottengono i regali pubblicitari: far in modo che la tua azienda sia presente nella quotidianità del tuo pubblico, contribuendo a creare una maggiore brand awareness.
· Ma cosa si intende esattamente con questo termine?
La brand awareness, ovvero la consapevolezza del marchio, indica il grado con cui i consumatori sono in grado di identificare e ricordare il tuo marchio all’interno di un mercato specifico. Non basta quindi riconoscere un logo o un nome: è necessario che venga associato a una categoria di prodotto o servizio, affinché si possa affermare che stia realmente avendo un impatto.
In altre parole, la sua importanza risiede nel fatto che rappresenta il primo passo per costruire una relazione solida con i clienti. Un marchio noto trasmette fiducia, viene percepito come un’entità professionale e ha maggiori probabilità di essere scelto durante il processo decisionale di acquisto. Inoltre, più forte è la consapevolezza del marchio, più semplice sarà fidelizzare i clienti e posizionarsi come punto di riferimento nel settore.
· Come si misura la brand awareness?
Per valutare la consapevolezza del marchio si utilizza la cosiddetta piramide della brand awareness, un sistema che classifica i diversi livelli di notorietà o familiarità che un marchio può raggiungere. Esistono quattro dimensioni chiave, che elenchiamo di seguito in ordine crescente di impatto:
- Unaware Brand: quando il marchio non è conosciuto.
- Brand Recognition: l’utente riconosce il marchio in risposta a domande mirate, ad esempio: “Conosci il marchio X?” oppure “Hai visto il nuovo modello lanciato da X?”
- Brand Recall: il consumatore associa spontaneamente il marchio a prodotti o servizi specifici, senza bisogno di stimoli esterni.
- Top of Mind: il livello più alto di brand awareness, che si manifesta quando i consumatori pensano immediatamente a quel marchio appena iniziano il processo di acquisto di un prodotto o servizio.
Più efficace è la tua strategia, più probabile sarà che il tuo marchio rientri tra quelli “Top of Mind” per i consumatori, un risultato che si traduce in maggiore fiducia, vendite e, di conseguenza, profitto.
· Consigli per migliorare la brand awareness
Ci sono molte strategie che un’azienda può adottare per rafforzare la propria presenza nella mente dei consumatori.
Innanzitutto, la coerenza visiva è fondamentale. Un’identità ben definita, con un logo riconoscibile, colori coerenti e messaggi chiari e precisi, facilita il ricordo del marchio e la sua associazione immediata a determinati valori o emozioni.
Un altro elemento chiave è il marketing dei contenuti, ovvero la produzione di contenuti di valore. Quando un’azienda condivide articoli, guide o video utili, non solo attira visitatori, ma si posiziona anche come esperta nel proprio settore. Ad esempio, se un marchio di borracce parla di sostenibilità e materiali riciclati, rafforzerà sia la propria credibilità sia il legame con il pubblico.
Non meno importante è l’esperienza del cliente: dall’attenzione personalizzata ai piccoli dettagli. In ogni fase del processo di acquisto, l’azienda deve lavorare per lasciare un’impressione positiva. Un buon servizio, un packaging curato o un piccolo gesto inatteso possono trasformare un consumatore soddisfatto in un cliente fedele.
È fondamentale inoltre essere presenti in modo costante nei canali giusti. Non è necessario essere ovunque, ma è importante conoscere bene il proprio pubblico e concentrarsi su quei canali o piattaforme in cui si può generare il massimo engagement: eventi, fiere, social network o collaborazioni con influencer del settore. In questo modo sarà più facile stimolare l’interazione, poiché il pubblico sarà interessato ai tuoi prodotti o servizi. Concorsi, sondaggi o attività sui social aumentano la vicinanza, il senso di appartenenza e la memoria del marchio.
Infine, ma non meno importante, ci sono i regali pubblicitari o il merchandising aziendale. Il loro grande vantaggio è che si integrano nella vita quotidiana delle persone: una tazza in ufficio, uno zaino all’università o una borraccia in palestra. Per questo rappresentano uno degli strumenti più efficaci, anche se non è l’unico motivo.
· Regali pubblicitari come strategia chiave per la brand awareness
Come già accennato, i gadget promozionali hanno la capacità di entrare in modo naturale nella vita quotidiana dei consumatori. Tuttavia, è importante conoscere anche gli altri vantaggi e perché investire parte del budget marketing in questi prodotti è una scelta praticamente sicura.
- Canale diretto: arrivano nelle mani dei clienti senza intermediari, senza dipendere da algoritmi, piattaforme digitali o spazi pubblicitari. Sono un elemento tangibile e personale che crea un collegamento immediato.
- Esposizione prolungata nel tempo: a differenza di altri formati pubblicitari, che hanno un impatto breve e fugace, il merchandising personalizzato mantiene il tuo logo visibile per un lungo periodo e in modo ripetuto, rendendolo uno strumento altamente redditizio.
- Associazioni positive: ricevere un regalo utile, curato e ben progettato suscita emozioni positive nel destinatario, generando una percezione favorevole del marchio. I consumatori percepiscono che l’azienda si impegna a offrire valore aggiunto e a creare un senso di appartenenza alla community del marchio.
- Effetto moltiplicatore: poiché si tratta di regali utilizzabili in spazi pubblici, il marchio supera il destinatario iniziale, esponendosi a nuove audience e ampliando naturalmente il proprio raggio d’azione senza ulteriori sforzi.
- Riflesso dell’identità aziendale: i regali sono comunicativi naturali dei valori e dei principi dell’azienda. Ad esempio, gadget sostenibili trasmettono impegno ambientale, gadget tecnologici comunicano innovazione e design creativi esprimono modernità e originalità.
- Estensione naturale della strategia: non devono essere considerati un semplice complemento o una strategia a sé stante, ma parte integrante di un insieme, un canale di comunicazione aggiuntivo che rafforza il riconoscimento, il ricordo e la fedeltà al marchio.
In definitiva, i regali pubblicitari sono molto più di un semplice omaggio: rappresentano maggiore visibilità, fiducia e differenziazione. Grazie alla loro capacità di integrarsi nella vita quotidiana dei consumatori e di trasmettere direttamente i valori dell’azienda, sono diventati un elemento centrale in qualsiasi strategia di brand awareness.
Ora la domanda è: quale gadget promozionale potrebbe diventare il promemoria perfetto della tua azienda? Esplora il catalogo di Gift Campaign!